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品牌战略:

品牌目标: 打造行业内均衡营养健康调和油第一品牌认知。


核心竞争力分析:

    调和油又称高合油,它是根据使用需要,将两种以上经精炼的油脂(香味油除外)按比例调配制成的食用油。调和油可以弥补单一品种食用油脂营养功能结构不合理的缺陷。即满足人们的口味嗜好,又顺应人们的生理营养需求。可作熘、炒、煎、炸或凉拌用油。调和油的发展前景是好的,它将成为消费者喜爱的油品之一。


市场特征与竞争格局:

1.市场特征

2013年中国植物油人均消费量为20.1kg左右;由于生活水平不同,中国各省市的植物油人均消费量有差异,估计:

一线城市为25~27 kg /人,经济发达省份为18~20 kg /人,经济落后省份为12 kg /人,人均日食用油在32g左右。食用油油市场自2010年开始,小包装食用油的市场增长为8%左右。其中家庭散油约占45%,为1060万吨左右;小包装食用油约占26%,为610万吨;餐饮用油约占29%,为680万吨左右。

2.竞争格局

食用油的消费特性决定了市场竞争的激烈,仅主流就占到了包装市场份额的48%。然而在如此竞争环境下同样有突围成功的企业品牌,如西王玉米油等,所以面对庞大的竞争对手,我们必须避开直接竞争,学会从细分领域上切割市场份额。



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